Profumo di Cuoio..
Nato a Giussano, presso Milano, da una dinastia di sellai quando ancora il mezzo di trasporto piu' usato era il cavallo, ha lavorato fin da giovane nella piccola bottega di famiglia, ereditando il lavoro da Nonno Carlo e Papà Ugo.
Carlo Mascheroni ha saputo indirizzare l'attivita' dell'azienda di famiglia verso il settore sportivo dell'equitazione, di cui era diventato presto un appassionato praticante.
Oggi il marchio "Mascheroni Selleria Giussano" è un brand di riferimento nazionale, conosciutissimo in tutta Italia, ma soprattutto all'estero.
Nell'immagine, da sinistra: Ezio Mascheroni, Ugo Mascheroni (Padre di Carlo), Carolina Crippa e Carlo Mascheroni (Nonni di Carlo), Piero Mascheroni e Ginevra Mascheroni, sull'uscio della bottega "Mascheroni Selleria dal 1898" (foto del 1927).
Quando Carlo nacque, nel 1940 a Giussano, cittadina sulla strada tra Milano e Lecco, la famiglia Mascheroni era gia' titolare da due generazioni di una stimata bottega di selleria.
Il nonno Carlo e il padre Ugo lavoravano abilmente il cuoio realizzando robusti e duttili finimenti. Sia per i cavalli che lavoravano nei campi attaccati a pesanti carri agricoli,
sia per quelli ancor piu' possenti che tiravano i mezzi di trasporto. Cosi' si usava allora, quando trattori e camion erano soltanto una piccola parte della forza-lavoro e
la maggioranza dei trasporti era affidata ai cavalli. Tanto che la piu' celebre pubblicita' nel settore dei trasporti, a Milano e dintorni, erano i "Cavai del Gondrand"
(letteralmente "I cavalli di Gondrand": Quest'ultima era l'azienda leader nei trasporti, e i suoi enormi quadrupedi erano sinonimo di grande stazza e grande forza).
Nella foto e' ritratto Carlo da piccolo in braccio alla Madre, e il Padre Ugo alla guida dell'attacco.
Tra casa, scuola e bottega paterna il giovane Carlo cominciava a manifestare quel dinamismo che lo avrebbe poi caratterizzato sempre e che egli riversava soprattutto nello sport, per il quale era particolarmente vocato. Carlo andava anche a sciare cimentandosi sia nel fondo sia nelle specialita' dello sci alpino. Insomma lo sport era per lui un mondo aperto a trecentosessanta gradi, da esplorare e vivere anche nella quotidianita', come componente insostituibile della vita di tutti i giorni. E sul quale riversare la sua vulcanica e inesauribile energia.
La foto ritrae Carlo con la figlia Silvia; la Selleria Mascheroni fu tra le primissime attività commerciali ad affiancare l'evento nelle manifestazioni sportive dei più importanti concorsi ippici nazionali, creando quel connubio unico tra l'evento e lo sport.
L'esperienza acquisita nei diversi sport in gioventù, dal calcio a quelli della montagna e al ciclismo, oltre all'equitazione, ha formato la base sulla quale il futuro campione delle carrozze ha costruito, nel lavoro, la fortuna della propria azienda, diversificandone i settori e gli indirizzi.
Fino a trasformare la originaria bottega di selleria, in moderna impresa commerciale che mette sul mercato articoli sportivi di alta qualità, nonche' capi di abbigliamento sporstwear e moda delle griffes più prestigiose.
In foto il secondo negozio Mascheroni Moda, Selleria e Sport a Giussano, in via Piola 15.
Grafiche, pubblicita' e primo logo Mascheroni arancione.
Lo story-board dell'azienda che, attraverso una serie di loghi pubblicitari, ne testimonia l'evoluzione nel corso degli anni, dai primi autoadesivi fino alle pagine di pubblicita' sui media principali di settore ed extrasettore.
Quella volta a Sandringham..
La consacrazione definitiva sulla scena internazionale al campionato mondiale pariglie del 1985 in Inghilterra, dove Carlo Mascheroni nella prova di presentazione ed eleganza batte' niente meno che il principe Filippo di Edinburgo, marito della regina Elisabetta e all'epoca presidente della FEI (Federation Equestrian International).
La squadra Azzurra era composta da Carlo Mascheroni, Dorino Carminati e Adamo Pasotti, capo-équipe Albert Moyersoen. La notizia della vittoria di Mascheroni nella prova di eleganza fece il giro del Mondo e anche se alla fine il driver di Giussano non conquisto' il mondiale era ormai nel Gotha delle redini lunghe. Da allora la sua partecipazione è sempre stata un punto fermo di tutti i Team Italiani di attacchi.
Quello che era nato negli anni '70 come negozio di selleria per l'equitazione sia agonistica sia del tempo libero, sport e moda, si è ampliato trent'anni dopo, in un vero e proprio network commericiale.
I clienti non cercavano più soltanto aricoli specializzati per l'equitazione e per altri sport, ma anche e sempre di più per l'abbigliamento tout-court.
Insomma, il pur bel negozio a Giussano era diventato stretto per contenere tutta la merce che serviva per soddisfare le richieste della clientela Mascheroni.
Apertura e inaugurazione nuovo concept-store su 2 piani in via Piola 23 a Giussano: "MASCHERONI Moda Cafè".
Lo sviluppo delle attività commerciali dell'azienda imponeva un ampliamento della sede di Giussano. L'attività viene divisa, e mentre i due figli maschi si occupavano del comparto sportivo, le figlie si indirizzavano al settore di abbigliamento e dell'alta moda. Una suddivisione che si andava dimostrando assai funzionale oltre che naturale.
Nella foto la nuova sede dedicata alla Moda, punto vendita che tratta marchi di alta gamma, a fianco al negozio originario dove resta il comparto Selleria, testimonia l'evoluzione di un attivita' imprenditoriale che ha sempre saputo rinnovarsi per soddisfare la sempre più esigente clientela Mascheroni.
Nuovo Restyling e inaugurazione punto vendita dedicato equitazione:
"MASCHERONI Selleria".
Nuovo Restyling e inaugurazione punto vendita young: "MASCHERONI sport" Via Prealpi 28
Carlo Mascheroni Day Events: 70esimo di compleanno di Carlo Mascheroni e Grande Party con tutti i clienti.
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